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Disney ‘pour interdire les publicités de malbouffe’

Walt Disney va « interdire les publicités de malbouffe sur ses programmes TV, radio et en ligne », selon la BBC. La société Disney a annoncé qu’elle éliminerait d’ici 2015 les publicités pour les produits non conformes à ses directives nutritionnelles et qu’elle viserait également à promouvoir des aliments plus sains tels que les fruits. Près d’un tiers des enfants américains sont considérés comme en surpoids ou obèses.

En plus de produire des films et des émissions de télévision, Disney exploite une chaîne de télévision pour enfants et le radiodiffuseur national ABC, ce qui signifie que cette décision aura probablement un impact majeur sur la commercialisation et la vente d’aliments malsains aux États-Unis. Les lignes directrices stipulent que, pour convenir à la publicité, les produits alimentaires doivent contenir des niveaux limités de sucre, de sel et de graisse. Tous les repas vendus doivent également respecter des limites strictes en matière de publicité. Par exemple, les repas de hamburger de restauration rapide ne peuvent pas être promus si leur teneur totale en éléments nutritifs est à un niveau malsain, même si les hamburgers, les frites et les composants de boisson sont chacun dans les limites requises lorsqu’ils sont comptés séparément.

Parmi les restrictions figure également une décision selon laquelle aucun produit contenant des gras trans ajoutés ne peut être annoncé. Les gras trans sont un type controversé de graisse que certains experts considèrent comme particulièrement dommageable pour la santé. On peut trouver des gras trans ou des gras hydrogénés dans certains aliments transformés comme les gâteaux et les biscuits. Au Royaume-Uni, la plupart des gens mangent en dessous des niveaux recommandés de ces graisses, bien qu’aux États-Unis, ils sont plus souvent ajoutés à la nourriture pour aider à prolonger la durée de vie des produits.

La première dame des États-Unis, Michelle Obama, a salué cette décision, la qualifiant de «changeur de jeu pour la santé de nos enfants» lors de la conférence de presse de Disney. Mme Obama dirige actuellement une campagne nationale pour aider à promouvoir la santé, la nutrition et l’activité physique chez les enfants américains.

Disney n’est pas le seul à lancer des initiatives accrocheuses visant à améliorer la santé des enfants citron. Le Cartoon Network a mis sur pied le mouvement «Move it», associé à une initiative de conditionnement physique pour les enfants du gouvernement américain, The President’s Challenge.

Qu’est-ce qui est changé?

À partir de 2015, les entreprises de boissons et d’aliments faisant leurs publicités sur les chaînes Disney américaines devront se conformer aux directives nutritionnelles de la société, établies en 2006. La société affirme que ses lignes directrices ont été élaborées avec l’aide d’experts nutritionnels et conformes aux directives diététiques. pour les normes américaines fixées par le gouvernement américain.

Les directives nutritionnelles de Disney ont déjà été utilisées pour associer sa marque, ses histoires et ses personnages à des aliments plus équilibrés sur le plan nutritionnel, tels que les fruits secs de marque Disney. Il s’engage également à s’assurer que 85% de ses propres produits alimentaires sous licence, vendus dans ses centres de villégiature ou par l’intermédiaire de détaillants, respectent les lignes directrices. La société affirme que les 15% restants des aliments seront «réservés aux friandises pour occasions spéciales». Il n’est pas clair si cet engagement dans les centres de villégiature s’applique uniquement aux produits de marque Disney, ou s’il s’étendra également à la vente de produits alimentaires et de boissons fabriqués par d’autres entreprises, comme les boissons gazeuses populaires.

Que disent les directives nutritionnelles?

Les directives de nutrition de Disney disent que la nourriture et la boisson devraient:

«Contribuer au régime nutritif» en favorisant la consommation de fruits, de légumes, de grains entiers, de produits laitiers faibles en gras et de protéines maigres (appelés «groupes alimentaires approuvés»)

encourager les portions appropriées pour les enfants en fonction de leur besoin réduit en calories

limiter les nutriments tels que le sodium, le sucre ajouté, les graisses saturées et les gras trans

Les directives établissent des critères détaillés pour les niveaux de graisse et les différents types de repas et d’aliments, tels que les petits-déjeuners, les plats d’accompagnement, les pépites, les boulettes de viande, les saucisses, les hot-dogs, le fromage et les yaourts. Ils précisent la quantité de calories, de gras saturés, de sucre, de sodium et de gras trans ajoutés que chaque élément devrait contenir, ainsi que les «groupes d’aliments approuvés». Par exemple, les pépites et les boulettes de viande qui fournissent des gras trans ajoutés ou plus que l’un des ingrédients suivants ne seraient pas annoncés:

250 calories

1,1 g de graisse saturée

2,5 g de sucre pour 100 calories

480 mg de sodium

Les directives stipulent également des limites pour les repas entiers, de sorte qu’ils ne peuvent pas simplement être composés d’articles qui se combinent pour fournir des niveaux excessifs de calories, de graisse ou de sel.

Quel effet cela aura-t-il?

Cette mesure vise à interdire la publicité pour les aliments riches en gras, en sel et en sucre destinés aux enfants et à promouvoir des aliments plus nutritifs dans tous les médias américains de Disney, comme leurs chaînes de télévision et leurs sites Web. Disney dit que c’est le dernier mouvement dans son partenariat avec les parents pour «inspirer les enfants à mener des styles de vie plus sains» et «soutenir de meilleurs choix pour les familles».

Beaucoup de journaux ont rapporté que le mouvement vise à lutter contre l’obésité chez les enfants américains, bien que la mesure dans laquelle il sera en mesure de résoudre ce problème est incertaine.

Est-ce que cela affectera le Royaume-Uni?

L’initiative s’applique aux médias américains de Disney et ses normes nutritionnelles sont basées sur les directives nationales américaines. Si l’interdiction pourrait s’étendre aux entreprises britanniques de Disney, maintenant ou dans le futur, n’est pas claire. Cependant, les produits alimentaires de marque Disney vendus dans les supermarchés britanniques comprennent une «gamme d’aliments sains» pour les enfants.

Est-ce que quelque chose de similaire est fait au Royaume-Uni pour promouvoir des modes de vie sains pour les enfants?

Au Royaume-Uni, certains règlements interdisent la publicité de certains aliments dans le cadre des programmes télévisés pour enfants, comme le prévoit l’Advertising Standards Agency (ASA). Ceux-ci stipulent que les aliments ou les boissons riches en graisses, en sel ou en sucre (selon les définitions de l’Agence des normes alimentaires) ne doivent pas être commercialisés auprès des enfants utilisant des personnages sous licence, tels que des personnages célèbres. Les règlements de l’ASA interdisent également les publicités alimentaires qui exercent une pression par les pairs sur les enfants ou les encouragent à harceler leurs parents. Curieusement, les règlements n’empêchent pas les fabricants de produits alimentaires de créer des caractères pour promouvoir spécifiquement les marques.

Certains militants aimeraient que l’interdiction dans les programmes pour enfants soit étendue à la programmation «familiale» et à Internet, où la réglementation sur la publicité alimentaire destinée aux enfants est considérée comme plus faible. Au Royaume-Uni, il n’y a rien qui corresponde aux critères nutritionnels détaillés pour des aliments spécifiques que Disney a établis aux États-Unis.

En Angleterre, l’accord sur la responsabilité en matière de santé publique est une initiative gouvernementale visant à améliorer la santé publique en travaillant avec des entreprises et des organisations influençant la nourriture, l’alcool, l’activité physique et la santé sur le lieu de travail. Une vingtaine de grandes entreprises de produits alimentaires et de boissons se sont engagées à encourager les consommateurs à manger et à boire moins de calories grâce à des mesures telles que l’examen de la taille des portions et la fourniture d’informations nutritionnelles. Ceci est destiné à aider à couper 5 milliards de calories de l’alimentation quotidienne de la population.

Change4Life est une initiative du NHS visant à encourager les adultes, les enfants et les familles à manger des aliments plus sains et à adopter des modes de vie plus sains.